Para el presente informe se han evaluado variables de comportamiento de los habitantes del partido de General Pueyrredón en relación a los patrones de conducta correspondientes a elecciones de emisoras radiales locales y nacionales.

Teniendo en cuenta la densidad poblacional correspondiente a cada zona, se ha seleccionado una muestra proporcional por área, respecto del total de habitantes. Los parámetros seleccionados como variables de estudio englobaron el comportamiento general de consumo y particularmente respecto del programa matutino Noticias & Protagonistas.

Los resultados obtenidos ofrecen un cabal conocimiento del comportamiento del oyente marplatense, logrando especificar pautas de consumo radial segmentadas por diversas características de la población.

A continuación se presentan resultados generales de comportamiento y tasa de escucha radial; especificando a continuación los correspondientes al programa Noticias & Protagonistas.

RESULTADOS GENERALES

- TASA DE ESCUCHA POR SEXO Y ÁREA GEOGRÁFICA

- TOP OF MIND 3°

El posicionamiento que posee cada una de las emisoras radiales en la mente de los consumidores, se determina a través del top of mind. El mismo, identifica la escala de reconocimiento de marca respecto a un producto o servicio determinado. En lo referente a la presente investigación, al solicitar a cada encuestado que mencione cinco emisoras de Frecuencia Modulada, la 99.9 y el programa principal Noticias & Protagonistas, se encuentra liderando el primer lugar dentro de la tercera emisora mencionada. Tanto la primera como la segunda emisora con una mayor tasa de recordación de marca por parte del público en general, poseen características disímiles en relación al target seleccionado por la emisora objeto de la presente investigación.

Las cifras proyectadas sobre población indican:

41.314 reconocedores de 99.9 RADIO
33.568 reconocedores de 97.3 (FM HIT)
32.277 reconocedores de 103.3 (Universo)
32.277 reconocedores de 98.9 (Rock &Pop)
29.695 reconocedores de 93.3 (Atlántica Latina)
117.487 son los habitantes que reconocieron en tercer lugar a emisoras con tasa de audiencia residual y no útil a los efectos del presente informe

El total conformado por los reconocedores del programa Noticias & Protagonistas y de la emisora en general asciende a 91.665 aproximadamente.

Reconocimiento de radio vs. locutor principal de no oyentes N&P

Se identifica un elevado índice de reconocimiento entre no oyentes tanto de la emisora como del locutor del programa principal

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